Domini .shop, .store e .online: convengono per un e-commerce o meglio .it/.com?

Chi apre un negozio online in queste settimane, in vista di Black Friday e Natale, si trova quasi sempre davanti alla stessa domanda: registrare un dominio "parlante" come .shop o .store, oppure restare sul classico .it o .com? La risposta cambia a seconda di cosa si guarda: il portafoglio, la SEO o la fiducia di chi acquista.

Quanto costano davvero

Per confrontare le estensioni senza mischiare listini diversi (ogni registrar applica margini propri), abbiamo preso come riferimento il listino prezzi ufficiale di Register.it, consultato il 25 ottobre 2026. I prezzi sono IVA esclusa e si riferiscono a un anno:

Estensione	Registrazione	Rinnovo fascia A	Rinnovo fascia B
.it, .com, .eu, .net, .org, .info, .mobi	58,55 €	58,55 €	50,55 €
.online	70,50 €	70,50 €	68,15 €
.shop	82,30 €	82,30 €	79,50 €
.store	77,60 €	77,60 €	—

Estensione | Registrazione | Rinnovo Fascia A | Rinnovo Fascia B | Trasferimento | --- | --- | --- | --- | --- | .online | 70,50 € IVA esclusa | 70,50 € IVA esclusa | 68,15 € IVA esclusa | 70,50€ IVA esclusa | .shop | 82,30 € IVA esclusa | 82,30 € IVA esclusa | 79,50 € IVA esclusa | 82,30 € IVA esclusa La fascia B si applica a chi nell'anno supera una certa soglia di spesa in acquisti di domini presso lo stesso registrar.

Il .store, sulla pagina prodotto dedicata, viene proposto a €0.90 invece di €77.60 (IVA esclusa) come promozione limitata al primo anno: il prezzo pieno, quello che si paga dal rinnovo, resta 77,60 €.

Occhio alle offerte civetta: come segnala una guida indipendente sui costi dei domini, le offerte a 0,99 o 3,99 che vedi ovunque valgono solo il primo anno: dal secondo si paga il prezzo pieno, e su alcuni provider è il triplo. Vale per .shop e .store tanto quanto per .com: il numero da guardare è sempre il rinnovo, non la cifra in homepage.

E la SEO?

Qui la fonte è diretta: Google stessa. Nel post ufficiale del blog per sviluppatori, Google ha scritto che i propri sistemi trattano i nuovi gTLD come gli altri gTLD (come .com e .org) e che le parole chiave in un TLD non danno alcun vantaggio o svantaggio nel ranking. Non è una dichiarazione isolata: nelle risposte più recenti della serie Ask Googlebot, John Mueller ha ribadito che i top-level domain più recenti sono equivalenti ad altri domini di primo livello generici come .com ai fini della SEO, invitando semplicemente a scegliere l'estensione che piace di più.

Un dominio .shop, insomma, non parte svantaggiato nell'algoritmo. Quello che cambia è tutto a valle: fiducia dell'utente e percentuale di clic. Chi apre un e-commerce nuovo, senza storico, può contare su un dominio .com o .it come scelta "prudente" sul piano della percezione, ma non guadagna punti di ranking automatici scegliendolo.

La scelta pratica

Per chi deve decidere entro la stagione di Black Friday: se il nome .com o .it che serve è libero e il budget non cambia la vita dell'attività, resta l'opzione a minor rischio percettivo. Se invece il nome ideale su .com è già occupato, un .shop o .store a tema non penalizza la SEO e costa, da listino Register.it, circa 20-24 € in più all'anno rispetto a un .com di rinnovo in fascia A. La cifra da scrivere in agenda, in ogni caso, è quella del rinnovo dal secondo anno, non quella della promozione.